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Être performant partout dans le monde !
Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels.
À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.
Un ouvrage complet et pratique avec :
- une méthodologie applicable à l'international ;
- des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ;
- des cas référents pour identifier les sources de succès et d'échec d'internationalisation de produits ;
- un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu.
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