Rentabilisez vos actions de communication

• Vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ?
• Vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ?
• Vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ?
• Vous voulez prendre des décisions rationnelles en matière de budget de communication ?
• Vous hésitez sur les outils à utiliser pour sécuriser vos décisions ?

Vous avez répondu oui à ces 5 questions ? Alors vous devez lire ce livre.
Si vous voulez savoir comment on peut mesurer le rendement de sa communication, cet ouvrage vous répond :

• en vous présentant une panoplie complète des outils existants,
• en vous aidant à choisir ceux qui sont le mieux adaptés à votre cas.

Si vous voulez appliquer ces résultats de mesure à l'allocation des moyens, cet ouvrage vous explique :

• quels éléments d'information vous devez rassembler,
• comment vous devez les traiter,
• comment vous devez organiser la préparation puis la prise de décision budgétaire.

Ce livre est sans équivalent, d'abord parce qu'il ne s'arrête pas à la simple mesure des " effets " de la communication : il va jusqu'à l'appréciation de sa rentabilité économique.
D'autre part, il s'intéresse à tous les vecteurs de la communication : publicité média certes, mais également promotion des ventes, marketing direct, e-communication, etc.
À l'époque de la rigueur gestionnaire et de la communication globale, il est appelé à devenir l'ouvrage de référence sur la rentabilité de la communication.
Sommaire
Chapitre I : Que savons-nous sur le rendement de la communication ?

• La promotion des ventes
• La publicité média

Chapitre II : Les méthodes d'analyse de rendement et d'allocation budgétaire

• Les méthodes globales
• Les méthodes d'analyse essentielles
• Les méthodes de budgétisation opérationnelle

Chapitre III : La préparation de la décision budgétaire

• Le choix des méthodes d'analyse
• Les données stratégiques
• Le processus de décision

Chapitre IV : Le système de contrôle à mettre en place

• Outils internes
• Outils externes
• Le système d'information communication