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La publicité change ! A l'instar de Nike, Diesel, Calvin Klein, Coca Cola et autres Levi's, les marques cultes des jeunes sont en train d'inventer de nouveaux discours, que leurs aînées s'empressent d'imiter. Quels sont les ressorts des nouveaux discours publicitaires ? Quels sont les mythes et les images qui remportent l'adhésion des consommateurs d'aujourd'hui ? Comment la publicité répond-elle aux tendances éclectiques de la société postmoderne ? En s'appuyant sur de nombreux exemples de campagnes, ce livre décrypte les nouvelles tendances publicitaires et offre une analyse sociologique passionnante des valeurs de la société actuelle.
Les anciens modèles de communication publicitaire s'essoufflent. Ils font place à une variété de registres empruntant parfois des apparences surprenantes : kitsch, pastiche, prise à contre-pied des schémas de valorisation du produit et de son utilisateur, multiplication des films juxtaposant des styles différents, mise en avant de messages "philosophiques", etc. Derrière cet apparent désordre, une nouvelle logique apparaît : les tendances parfois surprenantes de la publicité reflètent les principales caractéristiques d'une époque postmoderne. C'est à dire fragmentée, éclectique, dominée par la culture médiatique, le spectacle et le flou des repères. Et qui n'est pas sans incidences sur l'individu et ses comportements de consommation.
La publicité s'adapte à ce nouvel air du temps : elle évolue d'un registre de conviction à un registre de séduction, privilégie le divertissement et s'attache avant tout à créer une nouvelle relation avec le consommateur : une relation de connivence et de complicité.
Cet ouvrage s'attache à identifier et démonter les mécaniques des nouvelles tendances publicitaires. Et à montrer en quoi elles reflètent une société qui a basculé dans la postmodernité. Il s'adresse à tous les professionnels de la communication et du marketing, ainsi qu'à tous ceux qui veulent en savoir plus sur la publicité. Il offre aussi un fabuleux panorama de la société actuelle et des clés pour comprendre les valeurs de notre époque.
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