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Gucci crée des boutiques dans le Metaverse Decentraland, Nike rachète un studio de création de wearables (baskets numériques portées par les avatars dans des jeux vidéo), les maisons de luxe s'organisent pour garantir la traçabilité de leurs pièces iconiques et même Zara vise le marché coréen à travers des vêtements virtuels. Si les projecteurs sont braqués sur les NFTs artistiques, la vraie révolution qui se profile est celle de la personnalisation, de la certification et de la traçabilité. Plus de transparence pour les marques à l'instar des valeurs prônées par la genZ. Pour le grand public, le NFT est une porte d'entrée vers l'expérience de marque. Cette dernière ne vend plus de produit, elle immerge son client dans son univers historique sans cesse renouvelé. Personne n'avait imaginé une telle révolution ni un tel engouement depuis la création du web à la fin des années 1990!