Les marques à l'épreuve de la pratique

Name: Les marques à l'épreuve de la pratique
Brand: Editions d'Organisation
Price: 22 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782708127340

Remarques 1

Auteur(s) :

Jean-Noël Kapferer

Collections :

Remarques

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos,... Voir plus

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Sommaire

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

Titre	Les marques à l'épreuve de la pratique
Sous-titre	Remarques 1
Auteur(s)	Jean-Noël Kapferer
Collection(s)	Remarques
Editeur	Editions d'Organisation
Parution	2 mai 2002
Edition	2e édition
Nb de pages	216 pages
Format	225 x 150 mm
Poids	1 g
EAN13	9782708127340
ISBN13	978-2-7081-2734-0
ISBN10	2-7081-2734-9

CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
- La convergence des cultures de marque
- La montée des supra-marques
- Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
- Le produit et la marque
- Marque ou pas marque ?
- La fin des marques locales ?
- L'ère de l'efficience
- Ce que consommation courante veut dire
- Le challenge internet
REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
- Arrêtons de décapitaliser
- Savoir faire autorité
- Révélez toutes vos valeurs
- Pensez d'abord à la taille critique
- Image de marque n'est pas usage de marque
- Renouez la relation perdue
- Simplifiez le portefeuille de marques
- Justifier l'extension de marque
- Anticipez l'usure du temps

Les marques à l'épreuve de la pratique

Remarques 1

Jean-Noël Kapferer

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