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- Annonce presse
- Message radio
- Affiche
- Documents promotionnels
- Pub TV
Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier à haut risque.
En utilisant tel argument, telle image, tel procédé publicitaire, telle idée originale, il s'expose peut-être, sans le savoir, à des condamnations judiciaires.
Où sont les pièges à éviter ? Quelles sont les contraintes légales à respecter ? Contrefaçon, qualificatif trompeur, information dissimulée, publicité travestie ou comparative, dénigrement, provocation, indécence... Ce guide pratique accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.
À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas réels, il réunit tous les grands principes de droit à connaître pour agir en toute légalité.
- Droit des marques
- Droit d'auteur
- Droit de propriété
- Droit à l'image...
Avec la collaboration de l'équipe de créatifs de Euro RSCG-C&O qui a conçu les fausses publicités de ce guide, l'agence Getty Images ayant fourni les illustrations nécessaires à leur réalisation.
Préface de Christian Blachas
Au sommaire
- Le mot de Christian Blachas
- Introduction
- La composition du message
- Le choix du concept
- Le choix des signes
- Le choix des procédés
- Les mentions obligatoires et les mentions interdites
- Le choix du décor
- Les créations
- La personne humaine
- La signification du message
- La pub : information ou manipulation ?
- La véracité du message
- La loyauté du message
- La considération
- La décence du message
- Conclusion - des contraintes stimulantes
- Annexe - Les principaux produits et services réglementés
- Lexique des termes juridiques
- Bibliographie
- Notes
- Index alphabétique
