Le guide juridique du créatif

• Annonce presse
• Message radio
• Affiche
• Documents promotionnels
• Pub TV

Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier à haut risque.

En utilisant tel argument, telle image, tel procédé publicitaire, telle idée originale, il s'expose peut-être, sans le savoir, à des condamnations judiciaires.

Où sont les pièges à éviter ? Quelles sont les contraintes légales à respecter ? Contrefaçon, qualificatif trompeur, information dissimulée, publicité travestie ou comparative, dénigrement, provocation, indécence... Ce guide pratique accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.

À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas réels, il réunit tous les grands principes de droit à connaître pour agir en toute légalité.

• Droit des marques
• Droit d'auteur
• Droit de propriété
• Droit à l'image...

Avec la collaboration de l'équipe de créatifs de Euro RSCG-C&O qui a conçu les fausses publicités de ce guide, l'agence Getty Images ayant fourni les illustrations nécessaires à leur réalisation.

Préface de Christian Blachas

Au sommaire

• Le mot de Christian Blachas
• Introduction
• La composition du message
  • Le choix du concept
  • Le choix des signes
  • Le choix des procédés
  • Les mentions obligatoires et les mentions interdites
  • Le choix du décor
  • Les créations
  • La personne humaine
• La signification du message
  • La pub : information ou manipulation ?
  • La véracité du message
  • La loyauté du message
  • La considération
  • La décence du message
  • Conclusion - des contraintes stimulantes

• Annexe - Les principaux produits et services réglementés
• Lexique des termes juridiques
• Bibliographie
• Notes
• Index alphabétique