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Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la
marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa
gestion concrète. Elle montre dans quelles situations
l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer
ces situations, quelles fonctions il attend alors des
marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle
permet de comprendre la logique des marques de distributeur
et précise les chemins de la débanalisation des marchés.
La sensibilité aux marques
Marchés sans marques, marchés à marques
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Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et précise les chemins... Voir plus
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