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Vous êtes jeune professionnel et désirez ajuster rapidement
votre pratique ou encore étudiant et souhaitez connaître
les compétences demandées dans les métiers en progression
constante du merchandising.
Dans ce livre vous trouverez :
- une vision globale
- le point sur les évolutions récentes
- des outils
- des exemples
- des applications
Lorsque le chaland se promène entre les rayons et les têtes de gondole de son hypermarché, de son supermarché ou de n'importe lequel de ses magasins, il ne voit que la face immergée d'un véritable iceberg.
La présentation des produits au client est le résultat du merchandising, organisation rationnelle de l'espace de vente fondée sur des ratios de gestion et de rentabilité et sur le marketing.
Le merchandising est ainsi devenu indispensable pour
conquérir et fidéliser le client.
Ce livre fait le point sur l'état actuel du merchandising,
en présente les outils et les moyens de mise en oeuvre,
tandis que trois dossiers illustrent les préconisations
auxquelles les études merchandising aboutissent.
Il s'adresse en priorité aux professionnels, notamment les
nouveaux venus dans la fonction, du côté des fabricants,
comme du côté des distributeurs et commerçants, qui
souhaitent trouver des outils, des conseils et des exemples
indispensables pour faire la différence avec la
concurrence. Les étudiants des Ecoles de commerce et des
filières universitaires trouveront les moyens de s'initier
à cette discipline en évolution constante.
L'auteur
Philippe MOSCA a exercé des responsabilités de merchandising au sein de la société Panzani William Saurin (Groupe Danone). Il est en outre consultant en marketing – vente et enseigne notamment au Conservatoire National des Arts et Métiers de Lille (CNAM), à l'IUT de Cergy-Pontoise et à l'IAE de Lille.
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