Visuel de Gérer une marque enfants

Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante : Que veut-elle ? Comment lui parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Vers où emmener les innovations ? Comment s'effectue l'acte d'achat ? Qui prescrit et qui achète ? Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et soeurs, de la famille, des copains ?

  • Les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants
  • Les clés pour comprendre les enfants
  • Des témoignages d'acteurs du marketing et de la communication

L'Observatoire Des Enfants et des Jeunes (ODEJ) est né de collaborations récurrentes entre Jean-Jacques Urvoy et Annie Llorca depuis plus de quinze ans. Il est essentiellement dédié au consulting et aux études qualitatives pour les enfants, les jeunes et la famille. Il est ainsi l'un des acteurs les plus reconnus dans ce domaine d'expertise.

Titre Gérer une marque enfants
Auteur(s) Jean-Jacques Urvoy, Annie Llorca
Collection(s) Design & Marques, Design et marques
Editeur Editions d'Organisation
Parution 5 janvier 2010
Edition 1ère édition
Nb de pages 200 pages
Format 210 x 135 mm
Poids 322 g
EAN13 9782212545388
ISBN13 978-2-212-54538-8
ISBN10 2-212-54538-X
  • Quizz : connaissez-vous votre marque pour enfants ?
  • Connaître les enfants
  • Connaître les incontournables
  • Créer une marque pour enfants
  • Faire vivre une marque pour enfants
  • Etudier les enfants

Jean-Jacques Urvoy

Jean-Jacques Urvoy, de formation ingénieur et commerciale, a été responsable du développement produits chez Cartier (groupe Richemont), directeur marketing de Meccano, consultant chez Carré Noir, directeur général de ProximitéBBDO. Il dirige URVOY CONSEIL, cabinet de consulting et d'études depuis 2002 et URVOY CREATIVE WAYS. Il a travaillé sur des projets enfants, notamment avec La Grande Récré, Arthur&Lola, Bébisol,...

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Annie Llorca

Annie Llorca, sociologue, a été directrice d'études pour l'Institut de l'Enfant, puis directrice associée chez Reason Why Kid. Elle dirige l'ODEJ, membre d'URVOY CONSEIL, et est aujourd'hui l'une des meilleures spécialistes "enfants". Elle a notamment travaillé pour Lego, Meccano, Danone, Air France, Ferrero/Kinder, Teisseire, Lactel, Ficello, Nathan, La Grande Récré, Club Internet, SFR, L'Équipe, Casterman, Hachette,...

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