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"TOUT LE MONDE VA EN PARLER..."
Opinion, propagation virale, communication
d'influence...
Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie
incontournable. Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs
circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des
sondages ou imprégné par des slogans publicitaires ?
Ce livre, d'approche socio-marketing, vous permettra de
décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz. Fondé sur
l'esprit communautaire, ce phénomène fait du consommateur
un véritable acteur de l'information.
Marketers, publicitaires, professionnels de la
communication et des médias, les auteurs vous fournissent
ici toutes les clés et la méthodologie indispensables pour
initier, propager et entretenir votre buzz.
Consommateurs ou internautes, à partir de ce livre riche en
exemples et passionnant, vous découvrirez les coulisses et
les secrets du bouche-à-oreille. Vous allez ainsi
comprendre quel rôle vous pouvez jouer (ou jouez déjà...),
déceler les pièges, discerner les infos des intox.
Alors, parlez-en !
Sommaire
- 1 : It's a buzz buzz world
- Un nouvel individu vecteur du buzz
- Le buzz est le nouveau consommateur
- Le nouveau consommateur et la publicité
- 2 : Le marketing du buzz
- Du bouche-à-oreille au buzz marketing
- Du marketing viral au buzz marketing
- 3 : Les moyens du buzz marketing
- Les moyens
- Phénomène communautaire & marketing
- Limites du buzz marketing
- Conclusion
- Bibliographie
- Index
